Montpellier : un concept-store de mode « made in France » reprend l'ancien local Nespresso du Jeu de Paume

Le boulevard du Jeu de Paume s'apprête à accueillir une nouvelle enseigne à la rentrée. Les anciens locaux occupés par Nespresso jusqu'en 2025, laissés vides depuis le déménagement de la marque de café au dernier étage du Polygone, vont rouvrir sous une tout autre bannière : celle de Valeur Ajoutée, un concept-store misant sur la mode fabriquée en France.

Un magasin de 300 m² au cœur du centre-ville

Des travaux étaient visibles depuis plusieurs semaines dans cet emplacement stratégique du centre-ville. Le mystère est désormais levé : Valeur Ajoutée ouvrira ses portes le mardi 29 septembre, à 14h, au 16 boulevard du Jeu de Paume. L'enseigne y déploiera un espace de 300 m² tourné vers le prêt-à-porter féminin et masculin ainsi que les accessoires, avec un principe unique : ne vendre que des articles fabriqués en France. Un site internet doit être mis en ligne dès ce mardi 1er septembre pour présenter la gamme avant l'ouverture du magasin.

Vêtements, café et retouches sous le même toit

Derrière le projet se trouve Maud Marousez, qui a passé plusieurs années dans le secteur du prêt-à-porter avant de se lancer. Elle explique vouloir changer notre façon de consommer :

"J'ai souhaité construire un projet qui redonne du sens à notre manière de consommer ... démontrer qu'il est possible de créer de la valeur économique, sociale et environnementale à partir d'un vêtement fabriqué en France."

La boutique rassemblera sa propre collection ainsi que celles d'une dizaine d'ateliers et de créateurs implantés en France. Le positionnement se veut plutôt haut de gamme, avec des prix généralement compris entre 70 et 150 euros. Au-delà du vêtement, Valeur Ajoutée se présente comme un lieu de vie : un café sera proposé sur place, complété par des prestations de retouche et de broderie, dans une logique résumée par la formule "acheter moins mais mieux".

Une artère commerçante qui continue de se transformer

Cette arrivée s'inscrit dans la mutation en cours du boulevard du Jeu de Paume, désormais mieux relié au reste de la ville grâce à la ligne 5 de tramway. Du côté de la municipalité, on présente ce nouveau concept-store comme un renfort pour l'attractivité du centre-ville marchand.

À retenir pour les habitants

• Le secteur, longtemps marqué par la vacance commerciale de l'ex-local Nespresso, retrouve une activité
• L'enseigne complète l'offre du boulevard avec un positionnement milieu-haut de gamme, différent des grandes chaînes
• Le site internet permettra de découvrir les produits avant l'ouverture physique