Montpellier : la publicité du nouveau livre de Philippe de Villiers retirée des bus TaM

Une affiche publicitaire a de quoi surprendre quand on ne s'y attend pas. C'est ce qui est arrivé à un habitant du quartier des Arceaux, tombé le 13 octobre sur un bus du réseau TaM à l'effigie de Philippe de Villiers, place Max Rouquette.

Une campagne pour un nouvel essai

L'affiche faisait la promotion du dernier livre de l'ancien député vendéen, publié chez Fayard, maison d'édition appartenant indirectement au groupe du milliardaire Vincent Bolloré, qui détient aussi la chaîne CNews. Fayard publie également des ouvrages d'Éric Zemmour, de Jordan Bardella ou de Sarah Knafo.

Une polémique vite montée chez les élus locaux

La présence de cette publicité sur le réseau de transport public a provoqué de vives réactions. Un collectif associatif montpelliérain a dénoncé la mise en avant d'une figure politique régulièrement associée à des prises de position controversées sur l'immigration, tandis que des élus du groupe LFI-Verts populaires au conseil municipal ont réclamé le retrait immédiat de la campagne, jugeant qu'elle n'avait pas sa place sur les bus d'une ville qu'ils décrivent comme attachée à des valeurs antiracistes. Ces élus ont également interpellé publiquement l'exécutif municipal sur l'application de la charte encadrant les publicités du réseau.

Le retrait confirmé par la Métropole

Saisie par ces interpellations, la direction du réseau TaM a fini par retirer les affiches. Selon plusieurs médias locaux :

La promotion à caractère politique n'est pas autorisée dans le cadre de la régie publicitaire.

Le choix et la vente des espaces publicitaires sur les bus montpelliérains sont confiés à une régie extérieure, la société Metrobus, filiale du groupe Mediatransports, qui détient cette concession jusqu'en 2029 (avec une possible prolongation jusqu'en 2031). Si cette régie reste libre de choisir ses clients, elle doit respecter une charte fixée par TaM et Montpellier Métropole, laquelle exclut notamment les publicités liées à l'alcool ainsi que celles à caractère politique ou religieux.

Un épisode loin d'être isolé

Montpellier n'est pas la seule concernée : la même semaine, des publicités identiques avaient déjà été retirées des bus de La Rochelle et de Saint-Étienne, les opérateurs de transport invoquant là aussi le non-respect des règles interdisant la promotion politique sur leurs supports publicitaires.

À retenir pour les usagers du réseau

Les voyageurs du réseau TaM ne devraient donc plus croiser cette affiche sur les lignes de bus de la Métropole, les publicités ayant été retirées sur demande de l'exploitant.