Montpellier accueille le tout premier concept-store « made in France » de Valeur Ajoutée, boulevard du Jeu de Paume

Une nouvelle adresse pour la mode « fabriquée en France »

Le boulevard du Jeu de Paume accueille une enseigne inédite. Ce mardi 29 septembre 2026, le concept-store Valeur Ajoutée a ouvert ses portes en avant-première, avant son ouverture officielle au public. Installé au 16 boulevard du Jeu de Paume, sur 300 m², il s'agit du premier magasin physique de cette marque de prêt-à-porter femmes/hommes, et du premier concept-store du genre en France.

À l'inauguration se trouvaient Michaël Delafosse, maire de Montpellier, président de Montpellier Méditerranée Métropole et président d'Altémed, Boris Bellanger, adjoint au maire délégué aux Commerces et au quartier Centre, ainsi que Maud Marousez, fondatrice de Valeur Ajoutée.

Que trouve-t-on dans ce magasin ?

Le concept-store propose à la vente la marque Valeur Ajoutée ainsi qu'une sélection d'une douzaine de marques et savoir-faire français partageant la même exigence : produire localement, valoriser les métiers de la mode et faire vivre les territoires. Parmi les enseignes présentes sur le boulevard du Jeu de Paume figure notamment Patagonia.

Au-delà de la vente de vêtements, le lieu se veut une expérience à part entière :

• un café ;
• un service de retoucherie et de broderie ;
• un espace de découverte et de transmission autour du vêtement fabriqué en France.

Créée en 2026, la marque travaille avec une dizaine d'ateliers et de partenaires français, et ne sélectionne que des pièces produites exclusivement sur le territoire national.

« Acheter moins, mais mieux »

L'enseigne revendique une triple valeur ajoutée :

« Après plusieurs années passées dans l'industrie du prêt-à-porter, j'ai souhaité construire un projet qui redonne du sens à notre manière de consommer. Avec Valeur Ajoutée, nous voulons démontrer qu'il est possible de créer de la valeur économique, sociale et environnementale à partir d'un vêtement fabriqué en France », explique Maud Marousez, fondatrice de la marque.

Pourquoi cette implantation sur le Jeu de Paume ?

Cette arrivée s'inscrit dans la stratégie commerciale portée par la Ville de Montpellier depuis 2020 sur le boulevard du Jeu de Paume, en lien avec Altémed et la CCI de l'Hérault : y installer des commerces dits « engagés et différenciants », valorisant des productions responsables et des filières courtes, en réponse aux nouvelles attentes des consommateurs.

Pour Michaël Delafosse, cette ouverture s'ajoute à une série d'aménagements engagés dans le centre-ville depuis 2020 : réaménagement de la place de la Comédie et de l'Esplanade Charles-de-Gaulle, arrivée de la ligne 5 de tramway sur le boulevard du Jeu de Paume, gratuité des transports pour les habitants de la Métropole, développement des pistes cyclables et plan de végétalisation.

« Le commerce, c'est ce qui fait la vitalité d'une ville [...]. L'ouverture de ce tout nouveau concept-store de 300 m² qui donne pignon sur rue à une enseigne durable et nationale du fabriqué en France, dans un boulevard majeur du circuit commercial du centre-ville desservi par trois lignes de tramway, est un nouvel exemple de nos efforts pour faire vivre le cœur de ville marchand », a souligné le maire de Montpellier lors de l'inauguration.

Où et comment s'y rendre

Le boulevard du Jeu de Paume est aujourd'hui desservi par trois lignes de tramway, dont la ligne 5 récemment mise en service, ce qui en fait un axe central du parcours commerçant du centre-ville de Montpellier. La collection complète de Valeur Ajoutée est par ailleurs consultable en ligne sur valeur-ajoutee.com.