Sète refuse désormais les affiches municipales générées par intelligence artificielle

Sète franchit un cap inédit dans la communication publique. La municipalité a décidé de bannir de ses supports officiels tout visuel entièrement conçu par un algorithme, une première en France selon plusieurs médias locaux.

Un rejet des visuels jugés impersonnels

Le maire Hervé Marquès justifie ce choix par le manque d'identité de ces créations automatisées. Il estime que ces images finissent par se ressembler d'une ville à l'autre, brouillant jusqu'à la reconnaissance du territoire représenté. Sur son bureau, il aurait rassemblé plusieurs dizaines d'affiches générées par IA censées illustrer sa commune, toutes quasiment interchangeables.

L'édile dit vouloir avant tout ouvrir le dialogue avec les associations locales plutôt qu'interdire purement et simplement un outil technologique récent.

Ce qui change concrètement pour les associations

Chaque année, la mairie réalise gratuitement près de 200 000 impressions - affiches et flyers confondus - pour le compte du tissu associatif sétois. Ce service continue, mais avec une nouvelle limite :

• les visuels entièrement produits par IA ne seront plus imprimés par les services municipaux
• ils ne pourront plus non plus être relayés sur les comptes de réseaux sociaux de la ville
• les associations restent libres de créer de tels visuels pour leurs propres besoins, hors circuits municipaux
• le service communication continuera d'accompagner les associations dans la conception de leurs supports

Un enjeu pour les créateurs locaux

Cette décision répond aussi à une inquiétude économique. Des professionnels de l'image - graphistes, illustrateurs, photographes - signalent une perte de clientèle depuis que les outils d'IA permettent de produire des visuels en quelques clics, à moindre coût. En misant à nouveau sur des prestataires humains, la ville affiche l'ambition de soutenir cette filière locale.

Le mouvement ne se limite pas à l'Hérault : des collectivités de Haute-Savoie ont pris des positions comparables, et la ville de Rouen travaillerait actuellement sur une charte visant à encadrer, voire écarter, l'IA de ses propres créations graphiques. Aucune règle nationale n'existe à ce jour sur le sujet, chaque commune tranchant pour l'instant selon ses propres choix.