Montpellier : la biscuiterie Délices des Anges met l'Écusson en coffret aux couleurs de l'Opéra Comédie

La vitrine de la boutique Délices des Anges, rue de la Loge, a pris ce mercredi des allures inhabituelles : le temps d'une opération commerciale, elle se transforme en loge d'opéra. De quoi accompagner le lancement d'une collaboration inédite entre la biscuiterie héraultaise, connue pour son biscuit l'Écusson de Montpellier, et l'Opéra Orchestre national Montpellier Occitanie.

Un biscuit qui prend des airs d'opéra

La collaboration se matérialise par une collection de coffrets en édition limitée, dont l'habillage reprend les fresques ornant l'intérieur de l'Opéra Comédie. Le biscuit reste inchangé : c'est l'Écusson de Montpellier, produit signature de la maison, qui se retrouve ainsi présenté dans un emballage pensé comme un objet à conserver plus qu'à jeter, entre souvenir touristique et clin d'œil culturel.

L'opération a été présentée ce mercredi matin en présence de plusieurs représentants des deux structures : Michel Aslanian, adjoint au maire de Montpellier délégué aux halles et marchés et aux produits d'exception, Valérie Chevalier, directrice générale de l'Opéra Orchestre, Etienne Cuenant, président de l'Opéra Orchestre, et Amaury Hennebert, chargé du développement commercial chez Délices des Anges.

Où et quand trouver les coffrets

Les boîtes collector seront disponibles pendant un peu plus de deux mois, selon plusieurs canaux de vente :

Un achat qui finance des concerts à l'hôpital

Au-delà de l'objet collector, l'opération est présentée comme une initiative solidaire. Sur chaque coffret vendu au prix de 24,90€, 20% du montant, soit 5€, seront reversés à l'Opéra Orchestre. Ces recettes doivent permettre de financer des concerts donnés dans des établissements de santé, et en particulier la poursuite des interventions de musiciens de l'orchestre au CHU de Montpellier, dans le pôle gériatrie et le service oncologie.

Ce type de dispositif s'inscrit dans une tendance plus large de partenariats entre commerces locaux et institutions culturelles, où l'achat d'un produit du quotidien sert aussi de vecteur de financement pour des actions à vocation sociale ou médico-culturelle.

Pourquoi ça concerne les Montpelliérains

Pour les habitants et visiteurs de passage rue de la Loge, l'opération offre une occasion supplémentaire de découvrir, à l'occasion des Journées européennes du patrimoine, les coulisses de l'Opéra Comédie, tout en repartant avec un souvenir local. Pour les patients du CHU de Montpellier suivis en gériatrie ou en oncologie, elle prolonge un dispositif déjà existant de concerts en milieu hospitalier, dont le financement dépendra en partie du succès commercial de ces coffrets.